Tosaímis le haitheantas macánta: níl i bhformhór na bPPanna a fheictear ar tháirgí sa lá atá inniu ann ach cleasaíocht chomhlíonta. Bileog sonraí PDF i bhfolach taobh thiar de chód QR. Ní scanann éinne é; ní chruthaítear aon luach gnó.
Ní gá go mbeadh sé amhlaidh. Aon duine a bhunaíonn DPP, tá sé ag cruthú pointe teagmhála nach bhfuil a sárú le fáil ag beagnach aon uirlis mhargaíochta eile: díreach ar an táirge, tráth an úsáide. Murab ionann agus fógraí taispeána, is custaiméir an tomhaltóir cheana féin; murab ionann agus cúl an phacáistithe, is féidir an cainéal a nuashonrú. Ba cheart níos mó machnaimh a dhéanamh air seo.
Cén fáth a bhfuil scanadh níos luachmhaire ná tuisc intíre fógra
Funail mhargaíochta tipiciúil: Gineann branda faisin 100,000 tuisc intíre trí fhógraí Meta. Ráta cliceáil-trí: 0.9 faoin gcéad. 900 cliceáil. Costas: 2,500 euro. Díobh seo, cuireann 30 duine earraí lena gciseán siopadóireachta. Déanann 8 gcinn ceannach. Filleann 2.
Scan DPP tipiciúil: Tá duine ag coinneáil táirge ina lámh agus scanann sé an cód QR toisc go dteastaíonn uaidh a fháil amach cad as a bhfuil sé déanta, cá háit ar monaraíodh é, agus conas aire a thabhairt dó. Is custaiméir é cheana féin. Tá an táirge ceannaithe acu cheana féin.
Ní faoi chustaiméirí nua a fháil atá scanadh an DPP - is móimint é chun ceannacháin arís agus arís eile, clárúcháin do nuachtlitreacha agus rannpháirtíocht pobail a spreagadh.
An méid a bhaineann DPP atá feasach ar mhargaíocht amach
Taispeánann an DPP comhlíonta na réimsí éigeanta. Taispeánann DPP dea-dheartha na réimsí éigeanta agus baineann sé leas as an deis:
- Leideanna físe maidir le cúram agus úsáid - ‘Conas na bríste gorma seo a choinneáil ag breathnú go maith ar feadh níos faide.’ Tógann sé leathlá chun é a scannánú, agus maireann sé go buan.
- Comhpháirtithe deisiúcháin agus athchúrsála - pointí teagmhála sonracha i réigiún an scanóra. Fíorchabhair seachas tagairt do líne chabhrach amháin.
- Clárú do nuachtlitir i gcomhthéacs - “Seo an áit ar féidir leat do threoracha cúraim a fháil trí ríomhphost, más mian leat.” Ráta clárúcháin níos airde ná pop-ups ginearálta.
- Comhtháthú pobail - léirmheasanna táirgí, comhroinnt eispéiris, ábhar a ghineann úsáideoirí.
- Comhtháthú cláir dílseachta - comhaireann scanadh mar idirghníomhú, ag tuilleamh pointí agus lascainí ar cheannacháin ina dhiaidh sin.
Níl aon cheann de na gnéithe seo nua. An rud atá nua ná go bhfuil siad inrochtana go díreach ar an táirge féin. Caithfidh an cód QR a bheith air ar aon nós.
An teorainn dhlíthiúil: fógraíocht vs. faisnéis táirge
Foráiltear san ESPR nach mór faisnéis éigeantach a bheith dofholaithe ag fógraíocht. Níl sé chomh sriantach agus a shílfeá. Go sonrach:
- Caithfidh rochtain ar fhaisnéis éigeantach a bheith ar fáil ar an gcéad scáileán
- Ní mór ábhar fógraíochta a chur i láthair mar fhaisnéis éigeantach
- Tá cead le naisc urraithe chuig tríú páirtithe, ach caithfear iad a lipéadú mar sin
I ndáiríre, ciallaíonn sé seo: faisnéis éigeantach sa cheanntásc, ábhar margaíochta níos faide síos nó i gcluaisíní. Díreach mar a eagraítear leathanach táirge i siopa ar líne atá dea-eagraithe.
Giniúint treoracha: an measúnú macánta
Má fhéachann tú ar ghné giniúna treoracha DPP ag úsáid fíorfigiúirí:
- Ráta scanadh i dtionscal an fhaisean inniu: 2 go 8 faoin gcéad de na tomhaltóirí deiridh, ag brath ar shuíomh an chóid agus ar an gcatagóir táirgí
- Ráta idirghníomhaíochta tar éis scanadh: féachann 40 go 60 faoin gcéad ar ábhar breise
- Ráta opt-in le píotsa maith: 5 go 12 faoin gcéad
Le milliún táirge á ndíol in aghaidh na bliana, is ionann sin agus idir 1,000 agus 6,000 teagmháil, ag brath ar an mbealach clárúcháin. Níl sé seo ar scála Google Ads - ach is teagmhálaithe iad seo a cheannaigh cheana féin, agus is ionann a gcostais fála agus náid i ndáiríre, toisc go bpriontáiltear an cód QR ar an bpacáistiú ar aon nós ar chúiseanna comhlíonta.
Rud nach n-úsáideann beagnach éinne sa lá atá inniu ann: deighilt an spriocghrúpa
Caithfidh DPP ábhar difriúil a sholáthar do spriocghrúpaí éagsúla: tomhaltóirí deiridh, geallsealbhóirí gnó agus údaráis phoiblí. Go teicniúil, tá an deighilt i bhfeidhm cheana féin.
Is ar éigean a úsáideann éinne é chun críocha margaíochta. Ach mar sin féin, tá deiseanna láithreacha ann:
- Ceannaithe B2B ag scanadh sampla: bileoga sonraí teicniúla, liostaí praghsanna, sonraí teagmhála do dhíolacháin speisialaithe
- Custaiméirí deiridh: treoracha cúraim, pobal
- Preas agus tionchairí: fardal preasa le híomhánna ardtaifigh, preaseisiúintí
Ní theastaíonn próiseas logála isteach ar leith chuige seo - is leor rialú bunaithe ar cheannteideal nó paraiméadar fiosrúcháin.
An fáth a bhfuil an tionscal mall ag freagairt
Is bacainn eagraíochtúil an bhacainn is mó: is iad comhlíonadh agus TF a bhíonn i gceannas ar thionscadail DPP, ní an mhargaíocht. Féachann roinn amháin air mar dhleacht, agus an roinn eile mar dheis. I bhformhór na gcuideachtaí, ní dhéanann an dá roinn cumarsáid lena chéile.
Tá sé seo ag athrú go mall. Faigheann brandaí a chomhtháthaíonn DPP ina dturas custaiméirí cainéal in-nuashonraithe chuig an gcustaiméir deiridh - agus ní dhéanann a n-iomaitheoirí ach cód QR éigeantach a phriontáil.